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El evento para desarrolladores Google I/O 2021 se ha celebrado del 18 al 20 de mayo de este año y ha sido totalmente virtual y gratuito. Como acostumbra a ocurrir, Google se cita con la comunidad de desarrolladores para presentar las novedades más importantes que llegarán a la plataforma, tanto al propio sistema como a sus aplicaciones. A continuación, analizamos todo lo que Google ha presentado y te resumimos las novedades más relevantes del evento Google I/O 2021.

Herramienta para detectar problemas de piel

Esta función no estará disponible hasta finales de año, cuando se lanzará una prueba piloto. Esta herramienta permite que, a partir de tres fotografías realizadas con la cámara de tu móvil, a través de modelos de Inteligencia Artificial, detecte si existen alteraciones en tu piel, como pueden ser infecciones en zonas como en el cabello, las uñas o la piel. Al instante de capturar las fotografías, tendrás que responder algunas preguntas relacionadas con síntomas y el estado de tu piel, y es allí donde esta IA buscará entre una lista de 288 condiciones para predecir qué problemática puedes padecer en tu piel.

Google Fotos: dos funciones nuevas

Google carpeta oculta fotos

Por un lado, tenemos la herramienta «Carpeta Bloqueada» que permitirá ocultar fotos para que no aparezcan visibles en la propia galería de la aplicación o en cualquier otra app. Para poder acceder a ellas, basta con ingresar la huella digital o una contraseña y ya estará el contenido oculto en otra sección de tu teléfono. Actualmente, solo está disponible para móviles Pixels.

Y por otro lado, podemos tener un vídeo secuencia a partir de tres imágenes que gracias a redes neuronales, podremos tomar dos imágenes casi idénticas y llenar los vacíos creando nuevos cuadros en el medio. Esto crea imágenes vívidas y en movimiento llamadas momentos cinematográficos. Producir este efecto desde cero llevaría horas a los animadores profesionales, pero gracias al machine learning podemos generar automáticamente estos momentos.

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Cambia el canal de la TV con tu teléfono

Con esta nueva actualización, han incluido funciones de control remoto directamente en tu teléfono Android. Puedes cambiar de canal, o si, por ejemplo, necesitas ingresar una contraseña larga para iniciar sesión en una de tus muchas suscripciones de servicios de transmisión, puedes también usar el teclado de tu teléfono para ingresar el texto. Este control remoto integrado será compatible con dispositivos que tengan sistema operativo Android TV (incluido Google TV), y se lanzará a finales de 2021.

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Abre, cierra y arranca tu coche con el móvil

Android Auto está diseñado para que sea más seguro usar aplicaciones desde tu teléfono mientras estás conduciendo. Está disponible en más de 100 millones de marcas de coches, y este año se sumarán nuevas marcas que admitirán Android Auto inalámbrico.

Eso no es todo, están desarrollando una llave para abrir, cerrar e incluso arrancar el coche de manera digital con Android 12. Al usar la tecnología de banda ultra ancha (UWB), ni siquiera tendrás que sacar tu teléfono para usarlo como llave. Para los modelos de coche que tengan NFC, solo tendrás que tocar la puerta del piloto con el teléfono para desbloquearla. Dado que todo es digital, puedes compartir de forma segura y remota la llave de tu coche con amigos y familiares.

llave remota para abrir el coche

Obtén más información sobre los resultados de la búsqueda

Cuando buscas información en línea, es importante verificar qué tan creíble es una fuente, especialmente si no estás familiarizado con el sitio web. Van a proporcionar detalles sobre un sitio web antes de que lo visites: descripción, cuándo se indexó por primera vez y si tu conexión al sitio es segura. Por otro lado, también incluirán cómo se describe el sitio web a sí mismo y qué dicen otras fuentes al respecto.

Cambie su contraseña usando Chrome y el Asistente.

Se avecinan cambios y mejoras en el gestor de contraseñas que Google integra en Google Chrome. Además de avisarte cuando tus contraseñas están en riesgo, podrás arreglar tus contraseñas comprometidas de forma más rápida, casi automática.

La novedad comenzará a activarse primero en Estados Unidos y funcionará del siguiente modo: cuando Chrome encuentre una contraseña que posiblemente vulnerada, el Asistente de Google nos proporcionará un botón para cambiar la contraseña directamente, sin tener que abrir la web en cuestión. Con la tecnología de Duplex on the Web, el Asistente no solo navegará al sitio, sino que también realizará todo el proceso de cambio de contraseña por ti. Esta función ya está disponible para comprar entradas para el cine, pedir comida y registrarse en los vuelos.

Google Lens para traducir o para encontrar productos a través de una captura

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Esta herramienta te permite buscar lo que ves desde tu cámara, tus fotos e incluso tu barra de búsqueda. Para muchos estudiantes, sus tareas pueden estar en un idioma con el que no se sienten tan cómodos. Es por eso que Google está actualizando el filtro «Traducir» en Lens y AR, lo que facilita copiar, escuchar o buscar texto traducido en más de 100 idiomas.

Mucha gente toma capturas de pantalla de las cosas que les interesa comprar, pero puede ser difícil hacer un seguimiento de esas capturas de pantalla después. Ahora, cuando mires cualquier captura de pantalla en Google Photos, Google te pedirá que busque la foto con Lens. Esto te ayudará a encontrar cualquier producto que no sepas cómo se llama o incluso su marca.

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Obtenga el mejor valor por los productos que compra online

Shopping Graph es un modelo dinámico mejorado por IA que comprende un conjunto de productos, vendedores, marcas, reseñas en constante cambio y, lo que es más importante, la información del producto y los datos de inventario de las marcas y los minoristas directamente, así como la forma en que esos atributos relacionarse entre sí. Con personas comprando en Google más de mil millones de veces al día, el gráfico de compras hace que esas sesiones sean más útiles al conectar a las personas con más de 24 mil millones de listados de comerciantes en la web. Funciona en tiempo real para que las personas puedan descubrir y comprar productos que están disponibles en este momento.

Google Maps

Maps ha sacado dos novedades: la primera, la aplicación Live View. Es útil para navegar en la app en tiempo real gracias a la realidad aumentada. Podrás tener información rápida sobre el congestionamiento de restaurantes y tiendas, sus reseñas y fotos. También, podrás usarlo en aeropuertos y centros comerciales. Por ejemplo, si estás de viaje, Live View te dirá dónde te encuentras en relación con tu hotel, para que siempre puedas encontrar el camino de regreso.

Por otra parte, la segunda novedad que incluye Maps es que mostrará información más relevante según la hora del día. Eso significa que le mostrará por ejemplo, cafeterías por la mañana y hamburgueserías por la noche. Si por el contrario, te encuentras en una escapada de fin de semana, te saldrán actividades y lugares turísticos para ver y hacer.

Google Workspace

Lanzan Smart Canvas, una nueva experiencia de producto que ofrece la próxima evolución de colaboración para Google Workspace. Tiene muchas actualizaciones interesantes en Documentos, Hojas de cálculo y Meet. Las nuevas funciones incluyen bloques de construcción interactivos (chips inteligentes, plantillas y listas de verificación), así como un nuevo formato sin páginas en Docs y reacciones con emoji.

Sin duda, hay más herramientas que Google I/O 2021, pero estamos de acuerdo con que precisamente éstas son las novedades más interesantes de cara a nuestra vida diaria, con una asistencia más presente y una mayor presencia de tecnología basada en inteligencia artificial para facilitarnos las cosas. Destacamos también, la tecnologia «machine learning» que se adapta a momentos y lugares, ofreciendo en los viajes la mejor experiencia, como adivinar qué nos interesa en cada momento del día o ayudarnos qué visitar.

La próxima semana, los días 8 y 10 de junio, realizamos tres seminarios online gratuitos en torno a casos prácticos de aplicación de la Inteligencia Artificial a tu negocio para mejorar y optimizar tu trabajo, ahorro de tiempo y esfuerzo. ¿Quieres saber cómo?

webinar netopendata 8junio2021

Webinar netOpendata: cómo acceder a open data de forma automátia

Descubre la importancia de tener los datos críticos para tener modelos armonizados y actualizados en una única ubicación de fácil acceso.

FECHA: 08 junio 2021
HORA: 10.00 horas (Madrid, España)

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webinar netcontent 8junio2021

Webinar netContent: Gestión Inteligente de Contenidos

Descubre cómo gestionar tus contenidos gracias a la Inteligencia Artificial y al Sistema de Reglas de esta plataforma

FECHA: 08 junio 2021
HORA: 11.00 horas (Madrid, España)

Inscripción webinar netContent

webinar netopinion 10junio2021

Webinar netOpinion: Análisis y métricas de la opinión de los clientes

La Inteligencia Artificial al servicio del Branding y la Audiencia Social en una única plataforma de Escucha Activa y Reputacion Online

FECHA: 10 junio 2021
HORA: 11.00 h (Madrid, España)

Inscripción webinar netOpinion

La narrativa transmedia (NT) se caracteriza por desarrollar mundos narrativos multimodales que se expresan en múltiples medios, lenguajes y entornos de comunicación. Se trata de crear diferentes mundos en los que lanzar una campaña de comunicación. Sin embargo, no se trata de contar una historia en un formato y utilizar diversos medios para promocionarlo. El término «transmedia» no hace referencia al empleo de diversos medios como canales de difusión. Este concepto se centra en hacer crecer y expandir una historia, sumando piezas únicas de la narrativa expresadas en cada medio, teniendo en cuenta que haya una coherencia entre todos los medios y cada pieza asi como poseer una continuidad prolongada en el tiempo.

Las narrativas transmediáticas se caracterizan por:

  •  Tener una expansión del relato a través de la incorporación de nuevos personajes o situaciones.
  •  Y, al mismo tiempo, que los usuarios participen en esta expansión del mundo narrativo, creando nuevos contenidos y compartiéndolos en la red.

En este arte de contar historias, los usuarios juegan un papel decisivo en el desarrollo del relato. El objetivo de la narrativa transmedia es involucrar a la audiencia, y por este motivo, los consumidores asumen un papel pro-activo en ese proceso de expansión.

“Las NT son historias contadas a través de múltiples medios. En la actualidad, las historias más significativas tienden a fluir a través de múltiples plataformas mediáticas. Las NT no son simplemente una adaptación de un lenguaje a otro: la historia que cuenta el cómic no es la misma que aparece en la pantalla del cine o en la microsuperficie del dispositivo móvil.”

Henry JenkinsConvergence Culture.

¿Por qué deberías usar la narrativa transmedia?

Representa una estrategia ideal para generar comunidad y sentido de pertenencia del público con tu marca. Debido a que las redes sociales son uno de los tantos formatos y medios donde se utiliza esta manera de contar historias, esto abre la puerta a la posibilidad de dar a tus clientes el poder de interactuar con tu marca y entre ellos mismos.

Las NT son una forma de relato que se expande a través de muchos medios y plataformas de comunicación. Además de saltar de un medio a otro, los personajes y sus mundos narrativos, a menudo, caen en las manos de los consumidores para seguir expandiéndose de un medio a otro. Algunos consumidores se convierten en prosumidores (es el término que une dos conceptos: productores + consumidores), se apropian de sus personajes favoritos y expanden aún más sus mundos narrativos.

En conclusión, la narrativa transmedia es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual, una parte de los consumidores asumen el rol activo en este proceso de expansión. Necesitan tener una cierta continuidad o coherencia a través de los diferentes lenguajes, medios y plataformas en los que se expresan.

storytelling

¿Qué herramientas son las que debes utilizar para una extensión mediática?

Tal como hemos comentado, el objetivo del arte de contar historias transmedias es conseguir la interacción y el compromiso del consumidor. La clave es trabajar sobre los diferentes medios y plataformas. Cada medio o plataforma de comunicación genera diferentes experiencias de uso (cognitivas, emotivas, físicas) y audiencias. Debes buscar la complicidad del consumidor facilitando la vivencia de una experiencia transmedia enriquecedora, teniendo en cuenta al consumidor y que la historia sea flexible y abierta. Sin ambargo, deberás mantener una elipsis, es decir, no mostrar todo el relato en un medio, sino incorporar saltos estratégicos dentro de la narrativa y reservarlos para ser completados a través de extensiones narrativas en otras plataformas (o medios). Los medios/plataformas con los que puedes «jugar» para contar tu historia son:

  • Televisión interactiva
  • Cine
  • Cómic y novelas
  • Página web
  • Aplicaciones
  • Videojuegos (en línea) y juegos de realidad alternativa
  • Redes sociales
  • Vídeoblogs
  • E-books
  • Podcast

Hemos comentado que al crear una estrategia de narrativa transmedia, debes tener en cuenta a tu target o consumidor. Por ejemplo, si tu publico objetivo tienen acceso a diversos dispositivos (movil, ebooks, apps, etc) esto si les permitirá consumir los diferentes formatos, por lo que crear una historia que vaya desarrollándose en diferentes medios es un punto a favor que puedes potenciar. Sin embargo, si tu target, posee unas cualidades entre las cuales tiene limitado el acceso a ciertos medios o plataformas (por ejemplo, mujeres mayores de 65 años que no lean e-books) quizás, este tipo de campañas no sea del todo exitosas para tu marca. Para conseguir la interacción y el compromiso del consumidor, por ejemplo, a aquellos consumidores más asiduos a medios tradicionales se les podría incentivar creando un vínculo que los animase a conectarse al mundo digital.

En resumen, la narrativa transmedia se centra en lograr motivar a los usuarios para que colaboren y expandan tu relato. Asimismo, cuando los usuarios participen en tu historia, debes escuchar activamente sus aportaciones, para conocer más aún a tu público objetivo y así, tener información adicional sobre sus gustos, opiniones, etc para campañas de comunicación futuras. Pero, ¿cómo podemos controlar las conversaciones y aportaciones de los usuarios a estos relatos?

Escuchar activamente a los usuarios en la red a veces puede ser una tarea ardua para muchas marcas. Para facilitar esta labor, existen plataformas de Escucha Activa, analítica en redes sociales y reputación online. Un ejemplo de ello es la plataforma netOpinion de ITELLIGENT. netOpinion se trata de una herramienta para la monitorización de marcas en el mundo digital, que facilita la escucha de las conversaciones de los usuarios sobre un contenido específico. En este caso, monitorizar cada una de las historias en formatos digitales es posible con netOpinion, ya que, a través de técnicas de Procesamiento del Lenguaje Natural, se puede recopilar y analizar las conversaciones de los usuarios en la red.

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